Beispiel: Wortmarke
Wortmarken sind rein typografisch. Sie bieten sich an, wenn ein Name für sich spricht. Häufig findet man Wortmarken bei Designern, wie Joop, Boss, Calvin Klein, oder auch bei Hersteller von Elektroartikeln, wie Braun oder Siemens. Zeitschriften haben fast alle eine Wortmarke, wie Bild, Spiegel, Cosmopolitan.
Beispiel: Zeichenmarke
Zeichenmarken sind Kombinationen aus Zahlen und Buchstaben. Häufig stehen sie für Abkürzungen, wie zum Beispiel C&A, H&M, NDR oder fit4fun. Häufig wird eine Zeichenmarke durch einen Claim oder eine erklärende Unterzeile ergänzt um den Unternehmensgegenstand zu illustrieren.
Beispiel: Bildmarke
Bildmarken oder Signets können den Unternehmensgegenstand, die Philosophie oder die Produkte eines Unternehmens illustrieren oder auch ganz abstrakt sein. Sie können selbstständig für ein Unternehmen stehen, müssen aber eingeführt und erlernt werden. Bildmarken nutzen zum Beispiel Appel, BMW, Microsoft. Der Vorteil einer Bildmarke ist, dass sie auf sehr kleinen Flächen platziert werden kann.
Beispiel: Wort-Bildmarke
Kombinierte Wort-Bildmarken werden am häufigsten entwickelt. Sie sind komplex und müssen aufeinander abgestimmt sein. Ich kombiniere zum Beispiel gerne moderne, plakative Signets mit klassischen Schriften, die vertraut wirken. Das Signet ist Eyecatcher, die Schrift ist Sicherheit. Das überfordert den Betrachter nicht. Beispiele für Wort-Bildmarken sind Astra, Tchibo, Saturn, Adidas.
